厦门网-海西晨报 2015-03-24 07:13

海西晨报讯（记者 陈佩珊）“3月11日中午12点至下午1点，在环岛路厦大白城段有73人横穿马路。其中有游客、有居民，也不乏学生和老师……”这是厦门大学新闻传播学院广告系高诗劼等几名研究生“蹲点日记”中的一段。

他们的导师、厦门大学新闻传播学院副院长林升栋此前布置了一个课题任务———“凭借公益广告语的力量改变市民及游客的不文明行为”。

今年3月初，厦门实现全国文明城市“四连冠”，市委文明办提出建设“市民文明行为示范标杆城市”。

“何不从学科角度为厦门文明创建做点什么？”于是，林升栋为研究生们准备了课题———“凭借公益广告语的言语力量改变市民及游客的不文明行为”。林升栋说，布置这个课题，是要让学生们当“文明小白鹭”，利用他们所学，引导市民向不文明行为说“不”。

在林升栋看来，目前中国高校的很多研究都偏理论，能带来的社会影响较弱。而这一课题的选定与当前厦门文明创建密切结合，希望能产生实效。

“大学生应该在文明创建过程中充当领头羊的角色。”林升栋说，培养能改变不文明现状的学生也是该课题的目的。

林升栋带的学生们分成3个小组，到3个地点对不文明行为展开调研。高诗劼所在的5人小组选择在人流密集的白城观察行人横穿马路。

“如果不是老师布置了这个课题，我们已经对身边的不文明行为习以为常。”高诗劼告诉记者，直到真正关注这些行为，才明显感受到它们对周围的负面影响和带来的隐患。

林升栋认为，好的公益广告要跳出口号式的“请”或命令式的“勿”，要能改变人们观念和行为。目前，学生们搜集了各国公益广告样本，正在归类、分析。接下来，他还将以“文明小白鹭 陋习我说‘不’”为主题，鼓励学生们创新。

林升栋希望，最终学生们能探索出“高效”的广告标语，唤起不文明行为人的正确认识，劝导他人的不文明行为，为厦门建设市民文明行为示范标杆城市带来实效。