大陆高校与媒体间首次试水两岸民意调查合作结出硕果，10月5日，在大陆居民赴台湾个人游开放百日之际，我校台湾研究院与厦门商报社共同完成了一份《2011年北京、上海、厦门民众赴台个人游意愿调查分析报告》，并在10月8日召开新闻发布会，正式向媒体公布此一成果。

此次调查是为了解北京、上海、厦门三地民众的赴台意愿而开展的。调查基于计算机辅助电话调查（CATI）系统，采用随机数字拨号方法来选取受访者。2011年7月26日－8月14日，厦大台研院“两岸民意调查研究中心”对北京、上海、厦门三市民众进行了电话访问，内容包括民众对赴台个人游的知晓度、赴台旅游意愿、赴台方式选择、赴台旅游天数及预算花费等事项，共获得有效问卷1006份，其中北京315份，上海170份，厦门521份。在此基础上，经过统计分析形成了首份围绕赴台个人游的民意调查报告。为了进一步考察受访者对赴台个人游的意愿差异，课题组还对有关问题与受访者人口统计背景信息进行了交叉统计分析，取得了反映大陆居民赴台游的第一手数据。据民调中心王华主任介绍，报告综合理论推断误差为3.1%（置信度95%），即就一般态度型问题的调查而言，可以认为已经具备了相当程度的估计精度，调查结果可用于对相关问题的分析和评估。

此次民调由台湾研究院“两岸民意调查研究中心”和厦门商报社合作完成。台研院民调中心是从事两岸民意研究的学术机构，《厦门商报》则是一家倾心为两岸经贸合作提供服务的媒体。以往，媒体与学术机构之间更多的是对话，这次，双方携手合作，共同调查和研究与两岸人民生活密切相关的民生议题，是学术与媒体双方优势的结合。这不仅为两岸公权力部门和相关业界优化政策设计和经营策略提供第一手的参考数据，对于大陆地区的民意调查机构与媒体结合的程度普遍还比较低的现状而言，也将产生深远的影响。

此次调查结果的发布，引起两岸媒体和旅游业界的广泛关注，中央电视台和两岸主流媒体纷纷报道或转载厦大台研院的调查和分析结论。参加发布会的境内外媒体包括人民日报、中央人民广播电台、新华社、中新社、福建日报、海峡都市报、福建电视台、厦门日报、厦门晚报、台海杂志、厦门电视台、厦门人民广播电台、厦门卫视以及台湾旺报、中视、东森的厦门驻点记者。

发布会由台湾研究院院长刘国深主持，厦门商报社社长黄毓斌先生、厦门春辉旅游社总经理马志强先生参加了发布会。

（台研院）