9月8日，我校新闻传播学院“电视媒体影响力研究”成果新闻发布会在北京港澳中心举行。
此项研究成果是在我校黄合水教授多年研究的基础上，由厦门大学品牌与广告研究所、北京大学市场与媒体研究中心、CTR与知本策略公司等四家机构联合进行研究完成的，开创了质化媒体影响力的先河，弥补了收视率的量化局限，对于广告界如何使用媒体、媒体界进一步加深对媒体的认识等必将产生深远的影响。
据介绍，电视媒体的影响力反映了受众对广告的收视态度，是对媒体广告传播价值的质化表现。在对反映受众收视行为的收视率进行量化分析的同时，企业同时可以结合对各媒体影响力的比较，为其广告投放决策提供更科学的依据。
资深广告人陈俊良先生、CTR副总经理田涛先生、北京大学刘德寰和陈刚教授以及广告界人士和媒体记者参加了发布会。
（新闻传播学院）
