20日下午，耶鲁大学副校长罗琳达与我校校长朱崇实分别就“通过大学营销、凝聚校友力量和筹集资金来促进大学发展”这一话题作了报告。

罗琳达首先就“大学营销”展开演讲。她认为，大学营销是一所大学发展的助推器，一所大学应当懂得把营销作为学校工作的一部分，宣传自身学校的优秀品质，推动整体形象的提升。

她说，要做大学营销，必须设计一个战略框架，把营销与本校宣传要达到的目的、学校拥有的资产相联系。罗琳达介绍了耶鲁大学在这方面的经验。例如，通过在商品上印上“耶鲁”字样，通过大事件的杠杆作用等等来扩大学校的知名度。罗琳达说，前不久，胡锦涛主席访问耶鲁大学，我们在会场的背景上下了功夫，让全世界的人们通过新闻媒体的镜头，从任何角度都可以看见胡主席身后的“耶鲁”字样，知道胡主席在“耶鲁”发表了演说。她幽默的说：“虽然中国大学的会场都布置得很漂亮，但缺少宣传性，除了当事人，其他人很难知道这是在什么地方，而我们的布置虽然简单，但你只要能看见当事人，你就一定能看见‘耶鲁’。”罗琳达指出，2008年北京奥运和2010年上海世博会将吸引万众目光，这对中国高校扩大自身的知名度是个绝佳机会，“你们可以聘请知名企业作宣传顾问，通过一切手段来宣传，包括期刊、广播、举办各类比赛、上电视节目、邀请影视剧组来校拍摄等等，只要你们认为合适的话。”

罗琳达最后指出，在宣传的同时，要注意保护学校的声望，防止假冒者从中作梗。她建议中国的高校可以在世界主要国家对学校名称进行注册，这样可以大大减少仿冒的出现，不然，“当巴西的里约热内卢出现厦门大学，南非的开普敦出现武汉大学时，我们的一切努力都要大打折扣了。”

朱崇实在报告的开头感谢并盛赞罗琳达的报告，接着，他作了题为《嘉庚精神与校友捐资兴学》的主题报告，介绍了陈嘉庚先生倾资兴学的爱国精神。

朱崇实指出，校友认同、赞成并热爱学校的传统文化，将会尽心尽力的帮助、回馈母校，厦门大学在思想教育工作中，逐步形成特有的“四种精神”，这是厦大人的精神支柱，为厦大人广泛认同，是凝聚校友的最大力量。

朱崇实谈了学校做好校友工作的实践：重视校友会建设，把它建成联络、服务校友的平台；重视大学文化的传承与弘扬；尊重校友的捐赠，无论大小、多少都使用好，保存好；成立厦门大学教育发展基金会，广筹资金。朱崇实强调，最关键的，还是要提高办学水平与质量，这是做好校友工作的前提与一所大学的根本任务。

报告结束后，与会领导嘉宾就“通过大学营销、凝聚校友力量和筹集资金来促进大学发展”展开讨论。

（陈浪）