来源： 新华网福建频道 2015-09-21 18:17:50

新华网厦门９月２１日电（记者 付敏）２０日，由厦门大学品牌与广告研究中心、新闻传播学院主办的２０１４中国品牌监控指数发布会在厦门大学召开，会上发布了《中国市场品牌健康监测报告（２０１４）》的相关研究结果。该研究结果显示，２０１４年度我国品牌健康指数仍然呈现持续下降的态势，各品牌间的健康指数差别不断增大。

据介绍，所谓品牌健康指数，是指在特定时间内，未出现关于某品牌负面或不利报道的新闻媒体占所有监测媒体的比重，即在特定时间内，报道品牌负面或不利消息的媒体越多，品牌健康指数越低；相反，报道品牌负面或不利消息的媒体越少，品牌健康指数则越高。研究监测了包括人民网、新华网等在内的３６家网络媒体２０１４年度的新闻报道，得出中国市场价值较高的５０个品牌的监测结果，涵盖食品、家电、通讯、金融等多个行业。其中，民营企业品牌１２个，国有企业品牌３８个。

本次发布的研究结果显示，２０１４年度中国品牌健康指数为６３.４，与２０１２年度的７４.９以及２０１３年度的７１.４相比较呈现逐年递减的趋势。２０１４年度影响品牌健康主要因素为诚信、人事、业绩、生产等。

本次发布会除了发布先关研究成果之外，还对各行业的健康指数、具体品牌的健康问题进行了相应公开，《中国市场品牌健康监测报告（２０１４）》、《中国品牌百科全书（家电卷）》两份研究成果将由厦门大学出版社公开出版发行。

厦门大学新闻传播学院常务副院长、品牌与广告研究中心主任黄合水在发布会上表示，品牌与人一样，同样会生病，也存在健康问题，此项调查目的就在于促进中国品牌在持续健康发展中走向世界舞台。

“课题组希望通过一系列研究成果帮助业界与学界更加客观地认识中国品牌，同时也希望更多研究者通过使用这些研究数据创造出更多具有学术价值、经济价值和社会价值的研究成果。”黄合水说。