厦门网 2014-09-28 00:00

本报讯 （记者 佘峥 通讯员 李静）如果按照厦大新闻传播学院研究者的统计方法，那么，去年中国大陆最“健康”的品牌是:中信银行、云南白药、中粮、青岛啤酒、中国一汽等五家国企，民企则是361度。厦大品牌与广告研究中心昨日发布的“中国品牌健康指数”还显示，虽然国企的品牌健康指数高于民企，但是，国企的“诚信”和“产品”都不如民企。

“品牌健康指数”，指的是在特定时间内，没有出现关于某品牌负面或不利报道的新闻媒体占所有监测媒体的比重，换句话说，报道品牌负面或不利消息越多，品牌健康指数越低。此项研究用于监测的36家媒体主要是网络新闻媒体。

昨日的新闻发布会主要公布三大结果:一是2013年中国品牌健康指数比2012年下降了；二是中国品牌不“健康”的三大原因是诚信、业绩、产品；三，虽然国企品牌健康指数总体比民企高，但是国企的“诚信”和“产品”不如民企，其中，“诚信”指的是:不搞品牌欺诈、不乱收费、兑现承诺、不违法违规等。