厦门网讯（文/沈伟彬）7月11日，厦门大学数智文化创意MBA项目发布会暨新文化产业论坛在厦门大学举行，会上启动厦门大学数智文化创意MBA项目。

据介绍，项目紧扣AIGC产业变革浪潮，直面文化产业核心发展痛点，确立清晰鲜明的育人定位：以“商科为基、内容为核、技术为翼、产业为场”，创新构建“管理思维、内容认知、数智能力、实战赋能”四位一体的培养体系。校方希望通过“学术导师+产业导师”的双轨制培养、贯穿全程的项目制实战以及与产业生态的深度链接，培养出一批能够引领产业创新、实现商业价值与社会价值统一的新一代文化产业管理者。

为搭建优质资源平台，赋能项目人才培养，发布会现场举行了敦聘仪式，聘请了一批在文化产业领域具有深厚造诣和丰富经验的资深顾问与行业导师，为项目提供全方位实践支持。

启动仪式后举行了“新文化产业论坛：AIGC时代文化产业的危机与破局”主题论坛。厦门大学人文与艺术高等研究院执行院长邹振东以“AIGC时代的传播规律与流量密码”为题，深刻剖析了智能时代注意力流动的新法则。上海交大-南加州大学文化创意产业学院副院长薛可、上海戏剧学院艺术科技与管理学院副院长沈倩、上海大学上海电影学院表演专业常务副主任刘正直以及联合国调研所可持续目标发展中心设计专委会主任石振弘等与会专家，围绕科技与文化的多维融合，从非遗认知重塑、演艺形态创新、商学教育变革、影视人才培养及设计赋能产业等维度分享了前沿洞见。